Xeque Mate leva sucesso de MG a outros estados e projeta dobrar faturamento até 2027

O Grupo Xeque Mate Bebidas, marca que se consolidou no Carnaval e na boemia de Belo Horizonte, planeja dobrar o faturamento atual até 2027 e levar sua operação a outros estados. A empresa, que criou o drink à base de mate, rum, guaraná e limão, lançou-se em 2015 e hoje reúne bares próprios, estúdio musical, frente de vestuário urbano e fábrica de bebidas.

Para comandar o marketing nesse novo ciclo, o grupo contratou Vitor Peçanha como CMO, cargo que até então não existia na companhia. Cofundador da Rock Content e ex-diretor da Nuvemshop, ele afirma que está montando as ações voltadas ao Carnaval do ano que vem e, a partir de 2027, pretende unificar os esforços de marketing de forma mais orquestrada. "A empresa não tinha um CMO antes. Não existia uma diretoria ou um executivo de marketing", disse ao InfoMoney.

Os números já apontam crescimento. Apenas em janeiro de 2026, a fabricante faturou R$ 35 milhões. A projeção é produzir 16 milhões de litros de bebidas neste ano, alta de 70% em relação a 2025. O faturamento anual está na casa das centenas de milhões, segundo a empresa, que não abre valores exatos.

A estratégia de expansão é dividida em três frentes. A primeira abrange mercados com boa presença de vendas, mas com metas agressivas: São Paulo, principal mercado da marca, e Rio de Janeiro, primeira cidade a receber um dos cinco bares próprios do grupo. A segunda reúne regiões que a empresa considera "a destravar", principalmente no Sul — Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Em Minas Gerais, onde a marca é consolidada, o foco é a "sustentação".

Parte dessa expansão se apoia na reformulação do e-commerce próprio, com nova plataforma prevista para 15 de outubro deste ano, além da venda em marketplaces como Amazon e Mercado Livre. O grupo também pretende ampliar os bares próprios: nesta quinta-feira (10), inaugurou uma nova unidade em Belo Horizonte, a quarta na cidade, e Peçanha considera "provável" a abertura de uma unidade em São Paulo. No portfólio, a empresa lançou no início do ano duas versões da bebida Mascate, uma à base de melancia e framboesa e outra de maracujá e água de coco.

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