Por que o uso de canetas emagrecedoras está afetando as vendas de produtos de beleza, segundo a L'Oreal

O avanço dos medicamentos para emagrecer da classe GLP-1 tem alterado o comportamento de consumo no setor de beleza, e a L'Oréal já sente os efeitos. O presidente-executivo da companhia, Nicolas Hieronimus, afirmou a investidores que o uso dessas substâncias é "um fenômeno muito importante para nós" e que o aumento da adoção está "tendo impacto no consumo de produtos de beleza e, em particular, no consumo de produtos para cuidados com a pele".

Diante desse cenário, a gigante francesa — dona de marcas como Maybelline e La Roche-Posay — está desenvolvendo produtos voltados especificamente para combater alguns dos efeitos colaterais da perda rápida de peso. Segundo Hieronimus, as marcas SkinCeuticals e Kiehl's, pertencentes ao grupo, oferecem itens "desenvolvidos para atuar em conjunto com os GLP-1 e complementar seus efeitos sobre a flacidez da pele", além de outros efeitos associados ao emagrecimento acelerado.

A perda rápida de peso pode provocar, em algumas pessoas, flacidez da pele, inclusive na região do rosto. Esse efeito não é causado diretamente pelos medicamentos GLP-1, mas passou a orientar a estratégia de portfólio da empresa. A popularidade dessas substâncias disparou nos últimos anos, depois que remédios originalmente desenvolvidos para tratar diabetes, como Ozempic, Wegovy e Mounjaro, também demonstraram provocar perda significativa de peso por suprimirem o apetite.

Além do ajuste nas linhas de skincare, a L'Oréal ampliou sua atuação no segmento de estética clínica ao aumentar, em dezembro do ano passado, sua participação na empresa de dermatologia Galderma para 20%. De acordo com a agência de notícias Reuters, as duas companhias vêm testando produtos em ensaios clínicos distintos com usuários de GLP-1 preocupados com a flacidez da pele. A Galderma é dona de produtos estéticos populares, incluindo o Sculptra, injetável destinado a estimular a produção de colágeno, e o Restylane, preenchedor dérmico injetável.

No ano passado, a empresa de estética divulgou um relatório sobre o aumento do uso de GLP-1 e as preocupações relacionadas às mudanças na aparência facial. Uma pesquisa própria da companhia com usuários de medicamentos para emagrecer constatou que a grande maioria havia percebido mudanças na aparência do rosto após utilizar esses medicamentos. No mercado financeiro, a L'Oréal informou na quinta-feira (22/10) que suas vendas cresceram 7,7% nos três meses encerrados em setembro, superando as expectativas dos analistas, em um cenário que a empresa descreve como de resiliência do setor de beleza.

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