TNT Sports aposta em transmissões no YouTube para trazer assinantes à HBO Max

A TNT Sports anunciou a representantes de agências de publicidade e empresas o pacote comercial de suas transmissões da CONMEBOL Sul-Americana pelo período de 2027 a 2030. Serão 16 confrontos por edição do torneio, um jogo a cada rodada, segundo informou a empresa em evento realizado na última quinta-feira (24).

É o segundo torneio continental transmitido pela TNT Sports nesta nova fase de exibições pelo YouTube, depois do início da UEFA Champions League em setembro. A empresa, braço de programação esportiva da Warner Bros. Discovery, diz ter encontrado um caminho comercialmente viável para oferecer jogos a um público amplo e, ao mesmo tempo, atrair clientes para seus serviços pagos.

Na Sul-Americana, a TNT Sports tem o direito de selecionar e exibir a melhor partida de cada rodada. O vice-presidente de esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, Diego Vieira, afirmou que modelos testados no passado sempre tiveram alguma pendência, seja de monetização ou técnica, e que o Brasil está à frente na produção de grandes direitos de transmissão no YouTube. Segundo ele, a empresa usa a janela aberta para potencializar a janela paga: apenas um jogo da Champions é exibido por dia no YouTube, enquanto no streaming o consumidor pode assistir a todos.

A estratégia também é impulsionada pela migração de investimentos publicitários da televisão para plataformas digitais. Dados do Cenp, fórum de autorregulação do mercado publicitário, mostram que, de janeiro a junho de 2026, 306 agências investiram mais em meios digitais do que na televisão, com R$ 5,62 bilhões em compra de mídia na internet contra R$ 5,61 bilhões da TV. Para o vice-presidente de vendas de anúncios da Warner Bros. Discovery Brasil, André Gramorelli, a procura dos patrocinadores é impulsionada pelo volume e pela granularidade dos dados, pelo ganho de escala e pela interatividade das transmissões.

O movimento ocorre em meio à crise da TV por assinatura. Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações, o número de assinaturas caiu 15,17% entre janeiro e dezembro de 2025. Gramorelli afirma que a perda de base foi compensada pela chegada do streaming e que a companhia hoje tem uma composição de receita vinda de streaming, TV paga e publicidade no YouTube. A TNT Sports calcula atingir 162 milhões de pessoas por mês em redes sociais e teve seu canal digital no YouTube como o primeiro do segmento de esportes a alcançar 10 milhões de inscritos, em 2023.

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