CVC enfrenta queda brusca de valor e busca novo rumo no mercado brasileiro

A CVC Corp, antiga líder do setor de turismo no Brasil, acumula uma desvalorização de 97% em suas ações desde 2019 e tenta se reestruturar em agosto de 2026. Com valor de mercado abaixo de R$ 1 bilhão, a empresa enfrenta um cenário de endividamento elevado, juros altos e mudanças no comportamento dos consumidores.

A crise tem origens internas e externas. Em 2020, a companhia revelou distorções contábeis de R$ 362,4 milhões, o que abalou a confiança dos investidores. Na sequência, a pandemia paralisou o setor de viagens. Hoje, a taxa Selic elevada encarece o custo das dívidas, enquanto o preço do petróleo pressiona as passagens aéreas e reduz as margens da operação.

A digitalização do setor também mudou a forma como os clientes compram viagens. Antes, o planejamento era feito em lojas físicas; agora, a maioria das decisões ocorre pelo celular. Esse movimento favoreceu plataformas online e deixou a CVC com uma estrutura de custos fixos elevados, como lojas em shoppings. Especialistas apontam que o desafio da empresa é dialogar com as novas gerações, adaptando a oferta de produtos sem perder a confiança construída ao longo de décadas.

Para tentar reverter o quadro, a companhia adotou a estratégia "figital", que une o físico e o digital. A ideia é atrair o cliente por canais online e levá-lo a concluir a compra em uma loja física com auxílio de um agente. Cerca de 60% do movimento das lojas já vem desse interesse gerado na internet. A empresa também passou a investir em franquias menores e quiosques, inclusive em cidades do interior, reduzindo custos e dividindo riscos com franqueados.

No segundo trimestre de 2026, a CVC gerou R$ 35,5 milhões em caixa, mas registrou prejuízo líquido de R$ 72,5 milhões, pressionado pelo custo das debêntures atreladas ao CDI. Recentemente, a venda de parte da participação da Apex Partners, gestora envolvida em investigações, também pressionou as ações. A gestão atual afirma que o rumo operacional é correto, mas depende da queda dos juros para voltar a lucrar.

Esta matéria foi publicada primeiro em Brasil · Gazeta do Povo e republicada aqui com tratamento editorial (síntese dos pontos mais relevantes), a partir de feed RSS. Ver publicação original.